Ciudad de México.-Desde entonces, nos siguenbrindando productos exclusivoso de edición limitada que bien podrían formar parte de una exhibición de arte en un museo moderno. Y cuando hablamos de moda, no sólo hablamos de indumentaria, sino también de calzado.
Programas de televisión, películas, dibujos animados ypersonajes de ficciónhaninspiradoy siguen inspirando a los diseñadores de lasmás reconocidas marcas. Al ritmo de los estrenos cinematográficos y de los éxitos de la temporada, el mercado se ve inundado dezapatillas temáticasy los locales comerciales, de miles de fanáticos en busca de ese objeto de deseo.
Aplicadas a la industria del calzado, lascolaboraciones de modahan dado como resultado un sinfín de ediciones limitadas como por ejemplo laNikeSB Dunk Low “City of Cinema”, laAdidas Marvely la Nintendo Vans, entre muchas otras.
Líneas con diseños disruptivos e icónicos que hacenreferencia a films, series y protagonistasde la pantalla grande, de la pantalla chica y hasta de los cómics y los videojuegos. En este artículo, ahondaremos en la huella que la industria del entretenimiento ha dejado y continúa dejando en el mercado de los tenis como losVans BMX.
Las colaboraciones de Adidas
Originalmente abocada al rubro deportivo,Adidasha sumado unalínea urbanaque arrasa en el mercado y, por si fuera poco, se ha destacado por susalianzascon grandes productoras audiovisuales y de animación para lanzarmodelos temáticos de zapatillas.
Uno de los acuerdos dio como resultado la línea dezapatillas de ‘Los Simpson’. La icónica y exitosa serie animada se plasmó enatractivos diseños exclusivos. El colmo de las colaboraciones derivó de la mezcla del tenistaStan Smithy Homero Simpson.
En el talón del modeloStan Smith x Homero Simpson, se puede apreciar la famosa escena en la que Homero Simpson retrocede hasta desaparecer dentro de un arbusto. Un año antes, a finales de 2022, la marca alemana lanzó lasForum Low inspiradas en ‘El Grinch’,con una capellada de gamuza color verde que remite directamente al pelaje del personaje navideño y accesorios.
Otro personaje presente en las zapatillas Adidas fueToallín de la desopilante serie animada ‘South Park’, un ambicioso calzado confeccionado en toalla morada con ojos que se vuelven rojos cuando reciben la luz solar.
También sacó la línea dezapatillas Juego de Tronosque, fiel a la exquisita saga, brinda modelos con diseños referentes a las combativas casas Stark, Lannister y Targaryen, a la Guardia de la Noche y, por supuesto, a los Caminantes Blancos. La lista de Adidas continúa conStar Wars, Pokémon, Marvel y Dragon Ball Z, entre otras colaboraciones del tanque de Alemania.
Las colaboraciones de Nike
En busca de ofrecer productos disruptivos,Nike no se quedó atrás en materia de alianzascon el mundo del entretenimiento. En 2023 lanzó la línea SB Dunk Low basada en la serie animada‘Las chicas superpoderosas’.
Está compuesta por tres modelos, cada uno de los cuales hace referencia a cada una de las chicas y lleva sus colores distintivos: el Bellota es verde y negro, el Bombón es rosa y naranja y el Burbuja es celeste y amarillo.
Unos años antes, en 2015, la marca se lució con la colaboraciónNike Air MAG, una memorable reminiscencia aVolver al Futuro. Las zapatillas que el amado Marty McFly lleva en el segundo film de la saga, conatado automático incluido, fueron deseadas y compradas por miles de personas alrededor del mundo.
Siguiendo con las producciones audiovisuales, el mundo deStranger Thingstambién mereció sus propios modelosde calzado, con un diseño ochentero que le hace honor a la serie.
Y 85 años después, Dorothy, el león cobarde, el hombre de hojalata y el espantapájaros deEl Mago de Oz, no podían quedar en el olvido. El clásico film de 1939 e ícono de lacultura popbasado en la novela para niños y niñas de L. Frank Baum también inspiró a Nike para una línea temática de zapatillas.
Fue así que en 2015 lanzó lasDorothydentro de la colección SB Dunk Low. Unmodelo con estampado de amapolasque abarca desde la suela hasta los cordones y homenajea a la protagonista de la película.
Las colaboraciones de Puma
Según el gerente dePumaen Colombia, las colaboraciones son una estrategia clave para conquistar más profunda y significativamente a los consumidores y ampliar el alcance en el mercado.
Y la premisa quedó más que clara con lacolección inspirada en la adictiva serie de Netflix ‘El juego del calamar’que la marca realizó conjuntamente con Crocs tras el lanzamiento de la temporada 2 de la producción audiovisual. Y continuando en el mercado asiático, lospersonajes del animetambién protagonizaron colaboraciones de Puma.
La colección ‘One Piece’ está inspirada enemperadores del mar y la línea ‘Pokémon’cuenta con cuatro modelos que remiten y están dotados con los colores de los personajes animados de la tira Charmander, Pikachu, Squirtle y Bulbasaur. Además, el ícono de los videojuegos de SEGA, el erizoSonic, también contó con sus propias zapatillas.
Otras colaboraciones
En 2016, salieron a la venta lasNintendo Vans. Gracias a un acuerdo entre la consola y la marca de ropa deportiva, el público pudo acceder a productos inspirados en los videojuegos más populares que la empresa oriunda de Japón como los pares de zapatillasinspiradas en Mario Bross, Zelda y la SNES.
En 2023, el mercado ofreció lasNike Jordan 1 High Across the Spider, las zapatillas insignia de la marca, pero de cuero blanco, revestimientos de color rojo y ribetes negros, en honor a Spider-Man.
El mismo año,Crocspresentó su líneainspirada en el empático ogro Shrek, un modelo de los clásicos zuecos con agujeros que lo evoca detalladamente replicando su particularcolor verdey sus grotescas características físicas, incluso susorejas y su nariz a modo de accesoriosinsertables en los orificios del calzado.
También en 2023, el público fanático de la serie de mangaDemon Slayertuvo la posibilidad de comprar los pares inspirados en los principales personajesInosuke, Zenitsu, Tanjiro y Nezukogracias aCrocs Echo Clog. Mientras que Asics Gel-NYC presentaba su colaboraciónNaruto x Asics Gel-NYCinspirada en la exitosa serie de anime y manga.
Colaboraciones con individuos famosos
No sólo las historias y los personajes de ficción inspiran a las marcas de zapatillas; muchasestrellas del mundo de la músicatambién han dejado su impronta. En 2021, Christian Dior lanzóTravis Scott x Dior, una edición especial que se inauguró con una camiseta y no tardó en lanzar lassneakers B713, una verdadera delicia en términos de diseño y estilo que recaudó casi 19 millones de dólares en sólo un mes.
La alianza deJustin Bieber con la compañía Crocsparece haber sido fortuita, pero no por eso menos exitosa. El cantante leobsequió a Victoria Beckham un par de zapatillas de la marcay su hijo, Romeo Beckham, se fotografió usándolas y subió la imagen a la red social Instagram, desencadenando un efecto contagio y un auge de ventas del calzado muchas veces subestimado.
